为啥域名没用却那么多人抢

神仙阿旺 — Wed, 11 Feb 2026 01:17:12 +0800

本文转载术说

每当有人在论坛上发起关于域名的讨论时，大概就有人站出来说：现在是移动互联网时代，域名没用了，谁还会手输域名呢？以此来否定域名的价值。这句话本身是没错的，但是它推导出来的结论是有问题的。

现在，确实很少有人会再手动输入域名来访问网站。但这只能说明域名的功能价值降低，并不能因此否定域名的品牌价值。

域名的价值来源分两类：一种是域名本身是标准的自然词汇（通常指前缀符合此标准，并且后缀为.com），或者已经有一定知名度的事物名称，简单易记；第二种是域名本身很普通，但是通过和一个成功的产品或服务绑定，才导致其具有了较高的价值。

第一种情况的域名，无论是从前还是现在，都是具有极高价值的。像 apple.com、vip.com、x.com，即使换到其他品牌、其他行业，它们的价值仍然不受影响。这类域名通常是 .com 后缀，因为这个后缀本身知名度最高，而且资源最稀缺。

而第二种情况，如果有人不了解，就可能会认为像 hao123.com、pinduoduo.com、v2ex.com 等这些域名本身就有价值，其实不是。这些域名本身非常普通，之所以现在变得有价值，主要是因为它们背后有一个成功的产品。这种情况完全属于产品成就域名。如果当时选择了其他的域名，那么被成就的就会是其他域名。这种情况很难说域名在这个产品中发挥了什么价值。

如果你只是单纯的需要一个不变的、相对易记的域名来代替可能会变化的、相对不易记的 IP 地址，那么其实你需要的这种域名本身就没什么价值。不只是现在没有，以前也没有。你的产品是否成功，和你的域名没有关系。只不过，如果你的产品成功了，那么你当时为这个品牌选择的域名，以及和你这个品牌名称相契合的域名会变得有价值。

雷军在准备创办小米公司时就意识到了这一点，所以他在确定使用“小米”这个名称之前就确认了对应的域名 xiaomi.com。否则，当他的公司做得越来越大、越来越成功时，再去收购相应的域名的成本就会越高。

雷总的担心是有道理的。就比如后来的 360 收购 360.com 时花了超过一亿人民币。如果说这个域名本身价值就非常高，不全是 360 这家公司的功劳，那王思聪收购 wanda.com 也花了不少钱。具体金额没有披露，但可以肯定是非常高的价格。而这个域名的价值几乎完全是万达品牌赋予的。如果万达一开始就注册或买下这个域名，可以足足省下一大笔钱。

相反，一个现在很知名的办公软件：飞书，它现在使用的域名是 feishu.cn，而不是认可度更高的 feishu.com，因为后者可能在 Meta（原 Facebook）手中，至少曾经在。根据查询，feishu.com 这个域名在 2019 年 12 月 20 日至 2020 年 2 月 7 日期间，其 NS 记录指向 Meta 的私有 NS 服务器地址： a.ns.facebook.com b.ns.facebook.com c.ns.facebook.com d.ns.facebook.com

为什么飞书不买下 feishu.com 这个域名，原因比较容易猜到：购买域名的成本已经远高于得到这个域名后能给产品带来的收益。虽然这个域名的价值是自己赋予的，但现在它在别人手里，而且这人不差钱。

那为什么 Meta 要持有这样一个域名呢？因为他们同样意识到了域名的品牌价值，于是他们持有了大量的与自己当前品牌、业务、产品以及未来可能涉足的领域相关的域名。同样地，在他们决定改名为“Meta”前后，购买或注册了包括 meta.com 在内的几百个相关域名。

不仅是 Meta，很多企业都是这样。比如京东不仅有 jd.com 和 jingdong.com 这样的和品牌契合的域名，还有 360buy.com（曾用）、jingjing.com、dongdong.com、3.cn 等看似“没用”的域名。

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